PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN IMAGE TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA APLIKASI TOKOPEDIA DI DESA SUKADANAU DUSUN III KABUPATEN BEKASI
DOI:
https://doi.org/10.58890/eleste.v6i1.556Kata Kunci:
Brand Ambassador, Brand Image, Minat BeliAbstrak
Penelitian ini terdapat tiga variabel dengan variabel independent yaitu Brand Ambassador (X1) 40,1%, Image (X2) 38%, serta variabel dependen Minat Beli (Y) 50% yang bertujuan untuk menguji apakah brand ambassador dan image berpengaruh terhadap minat beli pengguna aplikasi Tokopedia di Desa Sukadanau Dusun III pada tahun 2024. Pengambilan data pada penelitian ini menggunaka kuesioner. Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Teknik sampling purposive, untuk jumlah responden sebanyak 100 pengguna aktif Tokopedia di tahun 2024. Penelitian ini dianalisis menggunakan uji coba analisis dengan uji validitas, uji reliabilitas. Sedangkan data analisis data penelitian meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, uji homoskedasitas, dan uji hipotesis. Hasil uji F menunjukkan bahwa Fhitung 40.1 dengan Ftabel = 0.05 sebesar 8.02 yang berarti signifikan. Selanjutnya hasil uji t menunjukkan bahwa Thitung untuk X1 adalah 59.9, untuk X2 adalah -1.20. Nilai ttabel pada a= 0.05 dengan derajat kebebasan adalah 2.02. Dengan demikian, X1 terbukti berpengaruh signifikan terhadap Y karena thitung > tt, sedangkan X2 tidak signifikan karena thitung < ttabel. Hasil dari penelitiann ini menyatakn bahwa pada variabel brand ambassador berpengaruh negatif terhadap minat beli pada Tokopedia, sedangkan variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada Tokopedia.
Unduhan
Referensi
Alinda, D. N., Herman, H., & Hambalah, F. (2021). Pengaruh sponsorship dan brand ambassador terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening (Studi pada Shopee sebagai sponsor utama Liga 1 Indonesia dan Cristiano Ronaldo sebagai brand ambassador). Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Amin, A. M., & Yanti, R. F. (2021). Pengaruh brand ambassador, E-WOM, gaya hidup, country of origin dan motivasi terhadap keputusan pembelian produk skincare Korea Nature Republic. INVEST: Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi.
Dewi, L. G. P. S., et al. (2020). The effect of brand ambassador, brand image, and brand awareness on purchase decision of Pantene shampoo in Surabaya Indonesia. American Journal of Humanities and Social Sciences Research.
Fauziah. (2019). Metode penelitian kuantitatif. Jakarta
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran produk dan merek (Planning & Strategy). Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media.
Hasan, N., Darman, & Rachman, A. A. (2026). Analysis of consumer perception through the brand ambassador ‘Fujii-An’ on purchase intention of products on e-commerce in Indonesia. Journal of Economic, Business and Administration (JEBA). https://doi.org/10.47918/2maxh847
Kamila, P. (2026). The influence of digital marketing on purchase intention with brand image as an intervening variable. Journal Research of Social Science, Economics, and Management, 5(9), 11441–11449. https://doi.org/10.59141/jrssem.v5i9.1404
Lea-Greenwood, G. (2012). Fashion marketing communications. Chichester: Wiley-Blackwell.
Naumi, M., Hidayat, C. W., & Sarwoko, E. (2023). Peran brand image sebagai mediasi pengaruh brand ambassador dan social media marketing terhadap minat beli produk. Management and Business Review, 7(2). https://doi.org/10.21067/mbr.v7i2.9044
Priansa, D. J. (2017). Perilaku konsumen dalam persaingan bisnis kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh brand ambassador, brand personality dan Korean Wave terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic Aloe Vera. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Pearson Prentice Hall.
Setiawan, A. J., & Firdausy, C. M. (2025). Pengaruh brand ambassador, E-WOM, dan brand image terhadap purchasing decision melalui purchasing intention pada konsumen Shopee di Jakarta Timur. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 9(3), 394–404. https://doi.org/10.24912/jmbk.v9i3.34341
Situmorang, S. B., & Herdiansyah, H. (2022). Brand ambassadors' influence on brand image and consumer purchasing decisions. Expose: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1). https://doi.org/10.33021/exp.v5i1.1589
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Wicaksono. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif.
