PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN MENDAFTAR PROGRAM STRATA 1 MELALUI PT. GILLAND GANESHA (STUDI KASUS PLATFORM EDUNITAS MAHASISWA STIE GICI BUSINESS SCHOOL DEPOK)
DOI:
https://doi.org/10.58890/eleste.v6i1.557Kata Kunci:
Harga, Promosi dan Keputusan Mendaftar.Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan mendaftar pada program Strata 1 melalui PT. Gilland Ganesha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 71 responden yang merupakan mahasiswa STIE GICI Business School Depok. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 21, disertai uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan mendaftar dengan nilai signifikansi (0, 027) < (0,05) dan nilai thitung sebesar (2,256) > ttabel (1,995). Promosi juga berpengaruh signifikan secara parsial dengan nilai signifikansi (0, 000) < (0,05) dan nilai thitung (4,767) > ttabel (1,995). Secara simultan, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan mendaftar dengan nilai Fhitung (45,282) > Ftabel (3,13) dan signifikansi (0,000) < (0,05). Adapun nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar (0, 559), yang menunjukkan bahwa 55,9% variasi keputusan mendaftar dipengaruhi oleh harga dan promosi, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Unduhan
Referensi
Edityawati, I. M., & Astuti, E. W. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran (Lokasi, Harga, Promosi) Terhadap Kepuasan Pelanggan Dulang Resort And Resto Bandung. Jurnal Keuangan Dan Bisnis. https://doi.org/VOL.13.NO.2
Ibrahim, A. (2021). Metodologi Penelitian Ekonomi Dan Bisnis Islam. Ar-Raniry Pres.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Karmila, M. S., Lestari, S. P., & Risana, D. (2023). Pengaruh Promosi Dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Prianka.Gallery Tasikmalaya). Transformasi: Journal of Economics and Business Management, 2(3). https://doi.org/10.56444/transformasi.v2i3.997
Karnila, A. (2020). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Konsumen Memilih Wedding Organizer (Studi Pada Konsumen Art Project Lampung di Kecamatan Trimurjo Lampung Tengah). Jurnal Manajemen Dan Bisnis (JMB), 1(2), 2745–2892. https://doi.org/10.57084/JMB.V1I2.453.G386
Lestari, N. D. A., & Ali, M. M. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chemical Di Pt. Kimia Jaya Utama. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(1). https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.2055
Noor, G. P. (2023, June). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Di Indomaret Cigombong Sukabumi Jawa Barat. Jurnal GICI : Jurnal Keuangan Dan Bisnis. https://doi.org/10.58890/jkb.v15i1.71
Purbaningrat, B. W., & Utomo, S. B. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Mendaftar Program S1 Di Stiesia Surabaya (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya Angkatan 2022). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 12(1). https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/5169
Perkasa, D. H., Solihin, A., Parashakti, R. D., Stephani, S. B., & Aprillita, D. (2021). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Memilih UNDIRA Bagi Mahasiswa Program Studi Manajemen Semester II. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 11(2), 123–136. https://ejurnal.mikroskil.ac.id/index.php/jwem/article/view/779
Putra, I. A., Brabo, A. N., & Shidqon, M. (2024). Pengaruh Bauran Promosi, Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Stmik Widuri Jakarta. EBID:Ekonomi Bisnis Digital, 2(2), 261–172. https://doi.org/10.37365/ebid.v2i2.303
Sarmawi. (2020). Pengaruh Harga, Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Memilih Kuliah Di Perguruan Tinggi (Studi Pada Program Studi Manajemen Regular-1 Meruya Universitas Mercu Buana). https://lib.mercubuana.ac.id/
Stianingrum, N. A., & Nurhayaty, E. (2024). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Minimarket Raya Bogor Pekayon. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(2), 535–560. https://doi.org/10.46306/VLS.V4I2.316
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabet.
Sugiyono. (2022). METODE PENELITIAN KUALITATIF.
Suryani, N., Jailani, Ms., & Suriani, N. (2023). Konsep Populasi dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan Ditinjau Dari Penelitian Ilmiah Pendidikan. IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 24–36. https://doi.org/10.61104/IHSAN.V1I2.55
Syahputra, R. R., & Herman, H. (2020). Pengaruh Promosi Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Menginap Di Os Hotel Batam. Jurnal Ilmiah Kohesi, 4(3), 62–70. https://www.kohesi.sciencemakarioz.org/index.php/JIK/article/view/157
Syamsiah, S. D., & Ekawati, C. (2023). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Mahasiswa Mendaftar di STIE Gici Business School. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis. https://doi.org/Vol.5No.4
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Andi.
